![怀远策略 [冬奥漫笔]从“一墩难求”到“一鼬难求”](/uploads/allimg/260212/120S0410101410.jpg)
在意大利利维尼奥的雪山脚下，身着不同颜色外套的雪鼬“姐弟”蒂娜（Tina）和米罗（Milo）的毛绒玩具被游客们高高举起，与远处的跳台滑雪场地上的蒂娜和米罗形象交相辉映。
这两天，记者在利维尼奥的雪地赛场发现，前来观看比赛的游客除了国旗外，带的最多的就是米兰冬奥会的吉祥物蒂娜和米罗。比赛间隙，赛场外的特许商店经常排着长队。游客、运动员家属和本地居民都在等待购买蒂娜和米罗的周边产品。其中，毛绒玩具最受欢迎，其次是纪念章和冰箱贴等饰物。
雪鼬是阿尔卑斯山区的常见动物，蒂娜和米罗这对雪鼬姐弟的形象源自意大利孩子的创意画稿，是首个由青少年设计的奥运吉祥物。两个吉祥物的名字巧妙融合了主办城市的元素：蒂娜源自科尔蒂纳（Cortina），米罗则源自米兰（Milano）的意大利语拼写。这种命名方式既体现了地域特色，又增强了本地居民的认同感。
站在利维尼奥的雪地上，看着游客们兴奋地举着蒂娜和米罗拍照，我不禁想起4年前的类似场景。那时，拥有熊猫形象和冰晶外壳，科技感十足的北京冬奥会吉祥物“冰墩墩”走俏赛场内外，可谓是“一墩难求”。虽然我当时参与了冬奥会报道，与主新闻中心的冬奥特许商店近在咫尺，但自始至终一件“冰墩墩”也没有抢到。
奥运会吉祥物第一次出现是在1972年慕尼黑奥运会上。此后，吉祥物就成为构成一届奥运会形象特征的重要组成部分。经过多年发展，奥运会以及大型体育赛事的吉祥物愈发重要。因为它承载着美好的寓意，反映出主办城市和国家的自然特色及文化元素，绝不仅仅是一件纪念品那么简单。
一届成功的国际体育大赛，赛事吉祥物能够塑造共同的体育记忆。一个成功的吉祥物会成为运动员、观众、市民的情感交汇点。人们与它合影，收集它的周边，共同构建起关于这届赛事的独特集体记忆。吉祥物成为连接赛事与公众的情感桥梁，是奥林匹克精神的具体化呈现。
更现实的是，奥运会等大赛吉祥物也能带来可观的商业收益。吉祥物毛绒玩具、徽章、服装等授权商品销售是赛事收入的重要组成部分。一个受欢迎的吉祥物能极大带动赛事特许商品销售。如截至2022年底，仅“冰墩墩”的毛绒玩具就售出超过550万只，营收超过10亿元。
从“冰墩墩”与“雪容融”到“蒂娜”与“米罗”，变换的是吉祥物的形象，不变的是人们对冰雪运动的热爱，以及对奥林匹克精神的向往。这些可爱的形象早已超越简单的商品范畴，成为连接人与人、国与国、文化与文化的纽带，在每一次微笑、每一个拥抱中，传递着体育带来的纯粹快乐。
（本报利维尼奥2月9日电）
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